产品通常具有满足消费者功能性、心理和社会等需求的价值★■■，通过为消费者提供差异化价值★■■◆■★，促进消费者对品牌的认识从产品符号向生活方式★■、消费理念升级。一是融入大众生活文化。通过将营销渠道◆■、品牌传播等优势相叠加，打通品牌各类渠道的数据优势，构建全渠道覆盖的品牌传播矩阵，拓宽消费者了解、接触品牌的空间，使产品营销深度嵌入大众生活。二是融入大众社交文化。通过做好品牌管理、口碑维系及社群建设◆★■★■★，使品牌传播融入全媒介场景★■★◆。

　　首先◆★■，通过充分掌握目标群体的圈层文化，重塑品牌与消费者的交互方式◆★■◆★，使品牌与消费者形成持续信任关系，进而有效减少品牌无效传播及产品无效营销。其次，通过将产品特征、营销卖点与品牌传播相融合，放大品牌传播与数字营销的叠加效应■★◆★★■，助力消费者及时作出购买决策◆★◆◆■。最后，通过建设虚实结合的营销生态，构建全渠道覆盖的品牌传播矩阵，使产品营销与市场流量、品牌传播融合◆◆■◆◆，既为消费者提供更便利■★、更有温度的产品及服务，也使消费者获得情感满足，形成“扎根”营销的良好生态。

　　品牌是产品品质、价值和口碑的综合象征，良好的品牌不仅为消费者提供多元满足和品质保障，还能有效简化消费者的购买决策过程，助力消费者做出复购决策。其一★■★■，用户获得超越单一产品的购物体验；其二◆★，用户从增量向存量升级；其三■★★◆◆★，促使消费者向会员、伙伴、粉丝等多种身份转变。

　　当前，新媒介已成为消费者获取信息、购买商品的主要渠道★★■■，结合市场营销的智慧转型趋势，推动市场营销与品牌传播相融合，不仅形成了以消费者为核心的品牌营销生态★◆★◆◆，也形成了全渠道覆盖的信息发布平台◆◆◆◆，放大了品牌传播声量。基于此■■★◆■，应充分利用新媒介的传播优势，通过构建全渠道营销生态★■■，不断增强品牌的市场竞争力★★◆■。

　　首先★■，要持续加大产品的研发投入力度，提高产品的技术水准，补充、扩展产品供给线，营造品牌竞争的核心壁垒。其次■■★■，与市场、消费者之间建立直接、亲密的对话关系，针对消费者的个性偏好和消费需求，实时更新产品库◆■◆，有效减少产品无效供给。最后■■★，发挥跨品类销售的协同优势，制定场景化的组合营销方案◆★◆■■。面对大众日益细分的市场需求，需要以◆■“多品牌★◆◆”联动为前提◆■■，以“产品集■◆★■★★”的组合方式，合理控制产品营销成本，精准衔接不同场景下的消费需求。

　　一是构建交互式营销服务体系★■★■。利用新媒介平台★■，完善消费者互动交流渠道，有效倾听并及时回复消费者的反馈意见■■◆◆◆，掌握消费者个人的购物习惯和使用偏好，提供售前★★★◆★◆、售后等多元增值服务贝斯特全球最奢游戏手机◆◆★，增强消费者的品牌好感。二是构建直达客户的营销服务体系。要利用新媒介技术的应用优势■■◆■，沉淀有价值的信息数据，构建直面◆◆■★“客户群”的营销模式。三是构建“粉丝型”营销体系。消费者具有品牌传播者★★■★、产品评价者以及粉丝等多种身份。借助品牌的辐射■■★◆、带动效应，完善粉丝社群运营◆■，培育高度认可品牌的意见领袖，实现从产品消费者向品牌粉丝的转化★◆★。

　　一方面，以营销“全矩阵”的方式■■★，放大品牌的传播效应■★■★◆，快速突破品牌圈层，实现“裂变式★★■■◆◆”营销。另一方面◆■■◆◆，以“强品牌■■◆■”的形式，促进品牌形象进入消费者的潜意识。借助新媒体的传播优势★■◆◆，挖掘消费者更深层次的消费需求，使市场营销能够更加深入地进入具体消费场景，从而大幅提升营销能力◆◆，实现“人找货”的长期营销目标◆◆■★★★。

　　其一，为用户提供情感价值是品牌“破圈◆★■★”促进消费者对产品产生深度认同的关键。通过利用新媒介■◆◆、大数据等智能技术★■★■■，精准收集消费者的习惯、偏好及关注点，充分挖掘品牌蕴含的文化内容和情感信息，将提高消费者对产品品牌的认同感★◆◆★◆◆。其二，与消费者开展富含情感的互动交流，持续释放品牌价值。其三，从依赖爆款产品向优质品牌营销升级。通过发挥品牌营销优势★◆★★■■，构建全渠道营销矩阵◆★◆，促使消费者对品牌的认识经历无感、认识、好感到忠诚的完整过程■★★★■，并实现从首次购买向复购、超长购买的进化演变。

　　其一，打造全渠道覆盖的营销生态★■，既为消费者提供更多购物选择，也使品牌内容与市场营销过程实现无缝衔接★◆◆■■。其二，将新媒介平台与大数据推荐、用户搜索引擎相融合，增加品牌的曝光度、点击量。通过利用大数据精准研判消费者的关注点，并将其与品牌建设■★◆★★◆、传播相融合，提高消费者对产品及品牌的认知度。其三，结合新媒介属性★◆◆■★，打造针对性明显的销售生态。

　　一方面◆◆，构建沉浸式■★■、泛场景的品牌营销生态。让原本抽象、单一的品牌形象◆■◆◆★■，以“泛场景化■◆■”的方式呈现给消费者，有效嵌入消费者生活场景，让消费者全方位、沉浸式感知产品品牌。另一方面，以品牌传播促进产品营销■★★，精准识别消费者偏好、活跃平台和购买习惯，生成更加精准、全面的消费者画像★■★，制定针对性强◆★◆■★■、个性鲜明的品牌营销方案，塑造更具有辨识度的产品品牌★■★■■◆，始终保持品牌的生命力◆★■。